Agencia Google Ads · Pymes y negocios locales
El clic es solo una parte del trabajo. Lo que cuenta es la llamada, la solicitud o la reserva que hay detrás, y saber qué estás pagando por ella.
El problema
Si solo se miden clics, nadie sabe qué deja la inversión.
Servicios e intenciones mezclados: imposible ver qué funciona.
El único dato claro es cuánto se ha gastado este mes.
El punto de partida
Una campaña local no se plantea como la de una empresa que vende en todo el país. Ubicación, servicio, intención y acción forman parte de la estrategia.
Antes de configurar nada, analizamos el negocio.
El servicio
Entender qué estamos pagando, qué acciones genera la inversión y dónde tiene sentido seguir destinando presupuesto.
No empezar a invertir sin saber qué queremos conseguir.
Si ya tienes campañas, revisamos la estructura, qué servicios se anuncian, cómo se distribuye la inversión y qué información hay para valorar su funcionamiento. Si partes de cero, estudiamos el negocio, los servicios que quieres promocionar, el mercado y las búsquedas con valor comercial.
Servicios e intenciones distintas, cada uno en su sitio.
Estructura de la cuenta, búsquedas relevantes, anuncios y segmentaciones según el proyecto. Además de campañas de búsqueda, valoramos otros formatos cuando tienen sentido para los objetivos. Así es mucho más fácil ver qué funciona y dónde aparecen los problemas.
Llamadas, formularios y reservas, no solo clics.
Para un negocio local los clics rara vez son el objetivo final. Cuando el proyecto y la implementación técnica lo permiten, medimos llamadas, formularios, solicitudes de información, reservas y otras conversiones relevantes, para analizar las campañas con criterios próximos al negocio.
Usar los datos para decidir mejor, no cambiar por cambiar.
Una campaña genera información con el tiempo. Analizamos cómo se comportan las búsquedas, los anuncios, las segmentaciones y las conversiones para decidir dónde mantener, modificar o limitar la inversión.
El proceso
El negocio, los servicios a promocionar, las zonas y, si ya hay cuenta, cómo está planteada.
Campañas y búsquedas organizadas según los objetivos, sin mezclar intenciones.
Llamadas, formularios y acciones con valor, en la medida en que sea técnicamente posible.
Decisiones sobre dónde mantener, modificar o limitar la inversión, con datos.
Sobre datos reales de cada cuenta, no sobre promesas: analizamos, ejecutamos, medimos y optimizamos.
Encaje
Cuando hay demanda de lo que ofreces y una acción comercial clara que conseguir. El planteamiento cambia según el negocio.
Las campañas pueden orientarse a tratamientos o servicios concretos y a acciones como llamadas o solicitudes de cita. Separar los servicios permite entender qué genera interés y evita concentrar toda la actividad de la clínica en una única campaña genérica.
Acción a medirLlamadas y solicitudes de cita
Muchas búsquedas jurídicas parten de una necesidad muy concreta. La campaña puede organizarse alrededor de las áreas que interesa captar, diferenciando intenciones y midiendo las solicitudes que llegan desde la publicidad.
Acción a medirSolicitudes por área de práctica
No todas las oportunidades valen lo mismo: propietarios, solicitudes de valoración, compradores o clientes de servicios concretos. Antes de crear anuncios hay que decidir qué tipo de contacto se quiere conseguir.
Acción a medirValoraciones, propietarios o compradores
Google Ads puede dar visibilidad a determinadas propuestas del establecimiento cuando hay una intención de búsqueda que justifique la inversión. El objetivo no es conseguir tráfico, sino relacionar la campaña con acciones que tengan sentido para el negocio.
Acción a medirReservas y acciones con sentido
Empresas de actividades, experiencias o servicios turísticos pueden trabajar búsquedas relacionadas con lo que ofrecen y con las zonas donde hay demanda. La segmentación es clave para no pagar por usuarios que buscan otra cosa.
Acción a medirBúsquedas donde hay demanda
El mismo principio vale para clínicas veterinarias y otros muchos negocios locales: identificar qué servicios interesa captar, cómo los buscan los usuarios y qué debería suceder cuando alguien llega a la web.
Acción a medirLlamadas y consultas
No hace falta pertenecer a uno de estos sectores: lo importante es que Google pueda ser un canal de captación razonable para tu empresa.
Para no confundirse
Campañas de búsqueda, y otros formatos cuando tienen sentido, gestionadas en tu propia cuenta.
Otro producto de Google, con su propio funcionamiento. No forma parte de este servicio.
Posicionamiento orgánico de tu ficha. Lo trabajamos en Perfil de Empresa en Google.
Estrategia combinada
Participas en el espacio publicitario de Google con inversión directa. Trabaja ya las búsquedas comercialmente importantes.
Desarrolla la presencia orgánica para aparecer cuando buscan negocios, profesionales o servicios como el tuyo.
Lo aprendido sobre búsquedas, servicios y conversiones ayuda a entender la demanda. Pero no atribuimos al SEO lo que genera Ads ni a Ads lo que procede del posicionamiento orgánico.
Quién lo lleva
Socio de CLAMSEO, responsable de Google Ads dentro de un equipo que entra en cada proyecto según lo que necesite.
Carlos Luis Aranguren Martínez, fundador, lidera la estrategia general y la especialización en SEO local.
Disciplinas coordinadas, cada una con sus propios objetivos y responsabilidades.
Sin cajas negras
Primero entendemos el negocio. Después trabajamos sobre la plataforma.
Nuestra especialización en SEO local sitúa la publicidad dentro de un ecosistema de captación más amplio. Y no prometemos una posición concreta, una cantidad predeterminada de clientes ni una rentabilidad que todavía no conocemos.
Inversión
Son dos conceptos distintos, y conviene separarlos.
Va a Google
El presupuesto de las campañas. Depende de los servicios, la demanda, el mercado y el alcance.
Gestión CLAMSEO
Se presupuesta según las campañas, los servicios y las zonas que haya que llevar.
No existe un presupuesto universal. Por eso revisamos primero el proyecto antes de sugerir una cantidad.
Puede ser un canal interesante cuando hay usuarios buscando los productos o servicios que ofrece la empresa y podemos identificar una acción comercial concreta que queremos conseguir. Antes de recomendar una campaña analizamos precisamente si ese encaje existe.
No. Son productos distintos de Google. El servicio descrito en esta página es la gestión de campañas de Google Ads; Local Services Ads no forma parte de él.
No trabajamos con una cantidad universal para todos los negocios. El presupuesto debe estudiarse según los servicios que quieras promocionar, la demanda y las condiciones del proyecto. Y conviene diferenciar la inversión destinada directamente a Google de los honorarios de gestión de la cuenta.
No establecemos un plazo garantizado. El comportamiento de una campaña depende del proyecto, del mercado y de los datos que vaya generando. Nuestro trabajo es medir las acciones relevantes, analizar el comportamiento de las campañas y optimizarlas con información real.
Sí. Son canales distintos y pueden complementarse en una misma estrategia: Google Ads trabaja mediante publicidad de pago y el SEO local busca desarrollar la presencia orgánica del negocio. Cuando se trabajan a la vez, mantenemos diferenciadas las acciones, inversiones y métricas de cada canal.
Sí. Podemos empezar revisando una cuenta existente para analizar cómo está estructurada, qué campañas están activas, qué se está midiendo y qué conviene estudiar antes de plantear nuevos cambios.
Servicios relacionados
Antes de aumentar la inversión o crear campañas, revisamos tu situación.
¿Prefieres escribir directamente? WhatsApp al +58 412 246 4990