SEO local para abogados y despachos
Quien busca un abogado casi nunca escribe «abogado»: escribe su problema y su ciudad. «Abogado de accidentes de tráfico en Madrid», «divorcio en Murcia». El trabajo consiste en que el despacho aparezca en esas búsquedas concretas, en el mapa y en la web, y en que al llegar inspire la confianza suficiente para llamar.
Inversión de proyecto
- Con una landing de SEO localdesde 1150 €
- Con web corporativa completadesde 2600 €
Proyecto con inicio y fin. No es una cuota mensual.
Lo que suele pasar en un despacho
Los despachos no suelen tener un problema de reputación. Tienen un problema de visibilidad en las búsquedas concretas que traen asuntos.
- La ficha está a nombre del despacho, pero los clientes buscan y recomiendan por el nombre del abogado.
- La categoría principal es «Abogado» a secas, aunque el despacho vive de una o dos áreas.
- La web tiene una sola página de «Áreas de práctica» con todas las especialidades en una lista.
- Sigue activa la ficha de un abogado que ya no trabaja en el despacho, con reseñas que confunden.
- Las reseñas se responden contando detalles del asunto, o no se responden nunca.
- La dirección de la ficha es una oficina virtual donde no se atiende a nadie.
Ficha del despacho o ficha de cada abogado
Es la duda más frecuente en un despacho, y las directrices de Google la resuelven.
Varios abogados en el mismo despacho
El despacho tiene su propia ficha. Cada abogado que atiende a clientes en persona, y al que se puede contactar en esa sede, puede tener además la suya, a su nombre y sin el nombre del despacho.
Un solo abogado con marca propia
Una única ficha. Google admite combinar la marca y el nombre del profesional, con un formato del tipo «Marca: Nombre del abogado».
Crear fichas en ciudades donde el despacho tiene clientes pero no tiene sede es justo lo que las directrices no permiten.
Para quién es
- Despachos pequeños y medianos que captan clientes en su ciudad o su provincia.
- Abogados que ejercen por su cuenta y reciben en su despacho.
- Despachos especializados en áreas con búsqueda local: tráfico, familia, laboral, penal o extranjería.
Qué no entra
- Textos con promesas de resultado: la publicidad de la abogacía tiene sus propias normas, y se respetan.
- Fichas en direcciones donde el despacho no atiende.
- Una ficha por cada ciudad a la que se desplaza un abogado.
- Reseñas o testimonios que no se puedan verificar.
Qué incluye
Fichas según las directrices
La del despacho y, cuando cumplen los requisitos de Google para profesionales que atienden en persona, las de cada abogado. Si solo ejerce uno, una única ficha con el formato de nombre que Google admite.
Categorías por área
La principal según el área de la que vive el despacho, y secundarias solo si describen lo que el despacho es. Las justas y lo más específicas posible.
Una página por área de práctica
Con el problema contado como lo cuenta el cliente, cómo se trabaja y la ciudad donde se atiende.
Reseñas con discreción
Petición sin incentivos a todos los clientes con el asunto cerrado, y respuestas que agradecen sin confirmar ni comentar el caso.
Medición de consultas
Llamadas, formularios y mensajes separados por origen y, si hace falta, por área.
Qué necesito de ti
- Las áreas que más interesan al despacho, por orden.
- Qué abogados atienden en persona y en qué sede.
- Quién valida los textos antes de publicarlos.
- Acceso a las fichas por invitación, cuando toque.
Cómo empieza el trabajo
- 01
Áreas y búsquedas
Qué asuntos quiere captar el despacho y cómo los busca la gente en su ciudad.
- 02
Fichas
Revisión de la del despacho y de las de cada profesional: propiedad, duplicados, categorías y datos.
- 03
Páginas por área
Una página por área prioritaria, escrita para quien tiene el problema y validada por el despacho.
- 04
Reseñas y medición
Petición discreta de reseñas y seguimiento de consultas por origen.
Cómo se revisan los avances
Se comparan consultas por área y por origen en periodos equivalentes. En un despacho pesa más recibir el asunto adecuado que el número de llamadas.
Qué determina el precio
Cuántas áreas de práctica hay que trabajar y cuántas páginas hay que escribir.
Cuántos profesionales y sedes tienen ficha, y en qué estado llegan.
Si la web actual permite publicar una página por área o hay que construir esa parte.
Preguntas sobre este servicio
¿Puede cada abogado del despacho tener su propia ficha?
Si atiende a clientes en persona y se le puede contactar en la sede verificada, las directrices de Google lo permiten. Si en el despacho solo ejerce un abogado, lo indicado es una única ficha, que puede combinar la marca del despacho y su nombre.
¿Cómo respondo a una reseña negativa sin hablar del asunto?
Sin confirmar que la persona fue cliente y sin entrar en el caso. Se agradece, se ofrece hablar por un canal privado y se deja ahí. Esa respuesta la lee cualquiera que esté comparando despachos.
¿Sirve para un despacho que trabaja en toda España?
El SEO local funciona donde el despacho atiende de verdad. Para captar asuntos de otras ciudades se trabaja la web y, si hace falta, campañas; lo que no se hace es crear fichas en ciudades donde no hay sede.
Quién hace este trabajo
Carlos Luis Aranguren Martínez
Consultor de SEO local en Maracay, Venezuela. Me dedico a la visibilidad local de negocios y llevo más de 1.450 horas de formación en escuelas del sector.
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Cuéntame qué áreas quieres mover
Dime la ciudad, las áreas prioritarias y el enlace a la ficha del despacho. Con eso te digo por dónde empezaría.
¿Prefieres escribir directamente? WhatsApp al +58 412 246 4990