Cómo conseguir tráfico orgánico para tu página web [Explicación detallada]

Como conseguir trafico organico

¬ŅNo sabes c√≥mo conseguir tr√°fico org√°nico? ¬ŅTe sientes frustrado? La b√ļsqueda org√°nica genera el 51% de todo el tr√°fico web y el 40% de los ingresos. Es por eso que los equipos de marketing de contenido apuntan continuamente a generar m√°s tr√°fico de b√ļsqueda. Clasifica en la primera p√°gina de Google una palabra clave y ver√°s un aumento de tr√°fico org√°nico. Clasifica en las 3 primeras posiciones o en el fragmento destacado una keyword y probablemente ver√°s un incremento exponencial del tr√°fico. 

Sin embargo, si no te logras clasificar en la p√°gina uno del Google, la posibilidad de perder el impulso que buscas ser√° inevitable.

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Cómo conseguir tráfico orgánico para tu sitio web

No es de extra√Īar que descubrir c√≥mo conseguir tr√°fico org√°nico para tu p√°gina web sea el Santo Grial del marketing de b√ļsqueda. A continuaci√≥n, se incluyen seis t√°cticas para ayudar a aumentar el tr√°fico org√°nico y alcanzar tus objetivos de marketing a largo plazo.

T√°ctica 1: Identificar y corregir el contenido deficiente

El contenido de mala calidad es aquel que no ayuda a un sitio a alcanzar sus objetivos de marketing. Por lo general, un buen contenido genera tr√°fico org√°nico o conversiones y obtiene referencias de otros sitios. No te est√° haciendo ning√ļn favor, e incluso puede estar perjudicando tus posibilidades de obtener tr√°fico web.

Esto se debe a que el contenido de bajo calidad consume un presupuesto de rastreo (c√≥mo los motores de b√ļsqueda deciden cu√°ntas p√°ginas y qu√© p√°ginas de un sitio rastrear), lo cual es limitado. Si tu sitio tiene mucho contenido que no funciona, los buscadores se atascan al rastrear el contenido ineficaz y abandonan el sitio antes de rastrear el buen material.

Identificar y eliminar el contenido que no rinde da a los motores de b√ļsqueda suficiente presupuesto para rastrear las p√°ginas y publicaciones m√°s importantes de tu p√°gina. Este contenido puede posicionarte mejor en las SERPs, ganando m√°s clics org√°nicos a largo plazo.

Cómo encontrar y corregir contenido no funcional

Primero, identifica el contenido de mejor rendimiento en tu p√°gina web en t√©rminos de v√≠nculos de retroceso, tr√°fico y palabras clave y conversiones. Ejecutar una auditor√≠a de contenido es la mejor manera de hacer esto:

  1. Crea un inventario de palabras clave objetivo y los art√≠culos relacionados que no capturen gran parte del tr√°fico de ese t√©rmino. Una forma de hacerlo es utilizando la herramienta de an√°lisis de palabras clave como Ahrefs o Semrush  por ejemplo.
  2. Crea una lista de todas las palabras clave que generan tr√°fico a tu sitio.
  3. Utiliza filtro para excluir términos que ya capturan una gran parte del tráfico de esa palabra clave.
  4. Esto dar√° una lista de palabras clave que generan tr√°fico a su sitio. Descarga una hoja de c√°lculo de estas palabras clave para identificar cu√°les est√°n dirigiendo tr√°fico a qu√© URL en tu p√°gina. 
  5. Haz una referencia cruzada del rendimiento de cada URL en métricas orgánicas clave, incluido el tráfico orgánico, la tasa de rebote, el tiempo en la página y la tasa de clics (CTR).
  6. Eval√ļa factores cualitativos como la calidad del contenido y la puntualidad.
  7. Identifica errores de SEO como enlaces rotos, p√°ginas sin salida y contenido duplicado utilizando la herramienta de auditor√≠a de SEO.
  8. Crea una plantilla de auditor√≠a de contenido para organizar la informaci√≥n.

Una vez que haya identificado el contenido deficiente, elije uno o una combinación de los siguientes pasos:

  • Actualiza el SEO en la p√°gina de blog de alta calidad pero de bajo rendimiento. Optimiza el SEO de metaetiquetas, los encabezados y las ALT de im√°genes para escalar en las SERP. 
  • Redirige el tr√°fico de las p√°ginas de baja conversi√≥n a p√°ginas relevantes, pero de mayor conversi√≥n.
  • Utiliza redireccionamientos can√≥nicos en contenidos similares. Las etiquetas can√≥nicas le dir√°n a los motores de b√ļsqueda qu√© versi√≥n priorizar.

Realiza una auditoría cada pocos para optimizar el rendimiento del tráfico orgánico y asegurarte de que la página no está lastrado por contenidos de mala calidad.

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T√°ctica 2: Encuentra nuevas oportunidades de palabras clave

Incluso las estrategias de palabras clave m√°s s√≥lidas probablemente tengan algunas fallas. Eso es natural: las palabras clave nuevas y relevantes surgen todo el tiempo, y la adici√≥n de nuevas funciones de productos abre nuevas oportunidades de palabras clave. 

Se necesita tiempo para que la producción de contenido incorpore esas oportunidades en la estrategia de palabras clave.

Dicho esto, no aceptes una estrategia de keyword llenas de espacios. Las oportunidades de palabras clave p√©rdidas pueden obstaculizar el crecimiento org√°nico del tr√°fico y dar una ventaja a los competidores. Identificar oportunidades y convertirlas en iteraciones de estrategias de palabras clave ayudar√° a aumentar tanto el tr√°fico de b√ļsqueda como la visibilidad de la marca.

Cómo encontrar oportunidades de palabras clave

Empieza por identificar la ¬ęfruta madura¬Ľ. Estas son palabras clave de alto volumen de b√ļsqueda y baja competencia para las que tu sitio no se clasifica. Una forma de hacerlo es utilizar la herramienta de como Google Keyword Planner, Autocompletar de Google, Keywordtool, Ubbersuggest, Ahrefs, keywords Everywhere, Semrush, entre otros.

  • Conecta tu sitio o una palabra clave relevante a la herramienta. Esto generar√° oportunidades de palabras clave relacionadas, que podr√°s ordenar para encontrar los t√©rminos m√°s populares.
  • Filtra los t√©rminos que est√°n m√°s all√° del poder competitivo de tu sitio. Se trata de una m√©trica que te indica para qu√© t√©rminos puedes posicionarte de forma realista y para cu√°les no.
  • Mapea la intenci√≥n de b√ļsqueda de las oportunidades de palabras clave buscando en Google y viendo qu√© tipo de contenido se clasifica mejor.

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T√°ctica 3: optimiza para obtener un CTR m√°s alto

El posicionamiento en la p√°gina uno de Google es solo la mitad de la batalla del tr√°fico de b√ļsqueda org√°nica; tambi√©n debe convencer a las personas de que hagan clic en tu resultado en lugar de la competencia.

La optimizaci√≥n para la tasa de clics o Click Through Rate en ingl√©s (CTR) tiene un doble beneficio. 

  1. Alejar a los buscadores de los sitios de la competencia y los atraer a los tuyos propios, lo que aumentar√° el tr√°fico org√°nico de la p√°gina web. 
  2. Enviar se√Īales positivas a los motores de b√ļsqueda: un CTR alto es una de las formas en que Google prioriza los resultados de b√ļsqueda.

Cómo mejorar el CTR

No hay una sola acci√≥n que aumente el CTR. Adopta un enfoque hol√≠stico con estos pasos:

  • Identifica qu√© contenido tiene un CTR bajo en las p√°ginas de resultados utilizando Google Search Console. Desc√°rgalo en Excel y organ√≠zalo por CTR. Las p√°ginas con un CTR bajo, pero un alto rendimiento (conversi√≥n e interacci√≥n) representan las mejores oportunidades de optimizaci√≥n.
  • Con base en esta lista de prioridades, haz que los metat√≠tulos sean m√°s amigables con el SEO. Eso puede incluir el uso de palabras clave objetivo al inicio, o hacer que el t√≠tulo sea m√°s atractivo. ¬ŅUn buen truco?
  • Las meta descripciones son uno de los factores m√°s influyentes en el CTR . Aseg√ļrate de incluir una llamada a la acci√≥n clara, as√≠ como la frase de palabras clave exacta para la que deseas clasificar. 

El trabajo no est√° terminado una vez que haya optimizado los factores anteriores. Realiza un seguimiento y supervisa los cambios en el CTR para el contenido actualizado y relaciona las mejoras con las acciones que realizaste.

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Táctica 4: Blog para aumentar la clasificación de palabras clave rápidamente

Los blogs son una de las formas m√°s r√°pidas de aumentar la cantidad de palabras clave, en particular las palabras clave que no son de marca, en las que se clasifica tu sitio. Las publicaciones de art√≠culos permiten posicionar una marca como un experto en el campo con publicaciones informativas en la parte superior del embudo. Adem√°s, brinda la oportunidad de mostrar tu producto a las personas que buscan informaci√≥n relacionada.

Los blogs tambi√©n pueden ser relevantes para un embudo de marketing y una estrategia de marketing B2B, llenando el embudo de ventas con clientes potenciales calificados provenientes de redacci√≥n de contenido cerrado.

Pero el contenido del blog solo generar√° tr√°fico org√°nico si responde a las necesidades reales de los usuarios. Una estrategia de blogs que se centre √ļnicamente en productos o servicios no lograr√° resonar en los buscadores.

Cómo conseguir tráfico orgánico mediante blogs

Bloguear es una actividad que requiere mucho tiempo y recursos. Tambi√©n lleva m√°s tiempo mostrar resultados que otras actividades de marketing, como los anuncios de b√ļsqueda pagados. Por lo tanto, vale la pena dedicar tiempo a sentar las bases para una estrategia de blogs de SEO para garantizar que la creaci√≥n de contenido digital gane tracci√≥n org√°nica lo antes posible.

  • Si ya tienes una lista de palabras clave objetivo, sep√°relas en dos secciones: intenci√≥n de b√ļsqueda informativa y transaccional.
  • Si no tiene listas de palabras clave, es hora de hacer una investigaci√≥n de palabras clave con algunas de las herramientas SEO que te mencione en la T√°ctica 2.
  • Una vez que tenga una lista de palabras clave objetivo, categor√≠zalas por volumen, personaje de comprador o incluso por puntos d√©biles. Esto garantiza que el contenido web se mantenga centrado en el usuario.
  • Ve qu√© tienen los competidores para estas palabras clave. 
  • Crea un calendario de contenido basado en las palabras clave que encontraste en los pasos anteriores.

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La arquitectura del sitio juega un papel importante en c√≥mo los rastreadores acceden a tu sitio y c√≥mo las personas navegan e interact√ļan con √©l. Los rastreadores no sabr√°n qu√© p√°ginas o art√≠culos son m√°s importantes para el sitio si la arquitectura es confusa. 

Es posible que los usuarios tampoco encuentren la informaci√≥n que necesitan, lo que los hace rebotar o irse. Esto, a su vez, env√≠a se√Īales de clasificaci√≥n negativas a Google, por lo que tu web site cae en las SERP.

Una buena arquitectura impulsa el tráfico orgánico al ubicarte en una posición más alta en los resultados, y aumentar las posibilidades de que aparezcan enlaces de sitio en las SERP.

Los v√≠nculos a sitios (v√≠nculos a subp√°ginas que aparecen en algunas p√°ginas de resultados) brindan a los usuarios m√°s oportunidades de hacer clic. Tambi√©n ocupan un espacio valioso en la p√°gina de resultados, empujando los listados de la competencia debajo del pliegue.

Cómo mejorar la arquitectura del sitio y obtener enlaces de sitio

Los especialistas en marketing de b√ļsqueda no pueden garantizar los enlaces de sitio, desafortunadamente, porque los motores de b√ļsqueda los otorgan autom√°ticamente seg√ļn la arquitectura del sitio.

Sin embargo, una buena arquitectura puede aumentar las posibilidades de obtener enlaces de sitio. La buena arquitectura del sitio (es decir, accesible y escalable) se define mediante un flujo l√≥gico de URL, que se mueve de un dominio a otra de una categor√≠a a otra.

Tener en cuenta los siguientes principios mejorar√° la arquitectura del sitio:

  • Los sitios grandes deben organizarse en categor√≠as y subcategor√≠as significativas. Inspecciona los sitios de la competencia para ver qu√© tipo de categorizaci√≥n funcionar√° para tu marca.
  • Aumente la visibilidad mediante la implementaci√≥n de una estructura de navegaci√≥n poco profunda, una en la que todas las p√°ginas est√©n cerca de la p√°gina del dominio
  • Presta atenci√≥n a las estructuras de enlace internas. Los rastreadores necesitan enlaces para saltar de una p√°gina a otra y de un sitio a otro. La falta de enlaces significa que algunas p√°ginas no se pueden rastrear. 
  • Agrega un mapa del sitio. El archivo sitemap.xml les dice a los rastreadores cu√°les son las p√°ginas m√°s importantes de tu p√°gina web, cu√°les son las que querr√°s que aparezcan en los v√≠nculos a sitios. Puedes agregar un mapa del sitio en tu cuenta de Google Search Console.

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En 2016, Google introdujo fragmentos destacados. Estos resultados enriquecidos tienen como objetivo responder la pregunta de un buscador directamente en la p√°gina de resultados, lo que significa que nunca necesitas salir de Google para encontrar la informaci√≥n que necesitas.  

Es posible que las funciones recientes de Google, como los fragmentos destacados y el gr√°fico de conocimiento signifiquen que se env√≠a a menos personas a tu sitio. Pero no tiene por qu√© ser as√≠. Se sabe que el tr√°fico org√°nico en realidad aumenta despu√©s de aparecer un art√≠culo tuyo en un fragmento destacado.

La estructura y el contenido inteligentes son clave para aumentar el tr√°fico org√°nico con fragmentos destacados. Tambi√©n empujar√° los resultados de la competencia hacia abajo en la clasificaci√≥n, ganando exposici√≥n de marca.

Cómo aparecer en fragmentos destacados

Al igual que los enlaces de sitio, los fragmentos destacados deben ganarse. No puedes solicitar que los motores de b√ļsqueda te proporcionen un fragmento destacado. 

Google tiene varios tipos de formatos de fragmentos destacados, incluidos p√°rrafos cortos, listas y tablas. Con eso en mente, sigue estos pasos para aumentar las posibilidades de ganar un fragmento destacado:

  • Identifica las palabras clave que producen resultados de fragmentos destacados y para los de tu sitio que ya se encuentran en la primera posici√≥n. Los sitios que no est√©n en la p√°gina uno, no aparecer√°n en los fragmentos.
    • Las frases de palabras clave amigables con los fragmentos generalmente responden a una pregunta de qu√©c√≥mo o por qu√©. La redacci√≥n de contenidos SEO que produzca debe responder a la pregunta, cuanto antes en la publicaci√≥n, mejor.
    • Estructura la respuesta para los rastreadores. Reitera la pregunta en un subt√≠tulo H2 y resp√≥ndela en el texto directamente debajo del encabezado con el marcado <p>, o prueba una lista ordenada o desordenada.
  • Utiliza im√°genes de alta calidad optimizadas para SEO. Los fragmentos destacados suelen mostrar una imagen, as√≠ que aseg√ļrate de que los rastreadores encuentren e identifiquen tu imagen r√°pidamente.
  • Genera clics en el Featured Snippets en el contenido como pasos. Por ejemplo, el siguiente fragmento responde a la pregunta ¬ęC√≥mo conseguir tr√°fico org√°nico para tu p√°gina web¬Ľ. Al formatear la respuesta en demasiados pasos para que se muestre el fragmento, el creador de contenido ha aumentado las posibilidades de que las personas hagan clic en la publicaci√≥n.

Incluso si no logras ganar el lugar del fragmento destacado, estas t√°cticas mejorar√°n el rendimiento del contenido haci√©ndolo m√°s rastreable y m√°s compartible. Es un ganar-ganar.

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La optimizaci√≥n de la b√ļsqueda org√°nica a largo plazo significa beneficios a largo plazo

No existe una soluci√≥n √ļnica de c√≥mo conseguir tr√°fico org√°nico. Cada vertical de mercado, y cada sitio dentro de esa vertical, tiene que encontrar su propio enfoque para el crecimiento org√°nico del tr√°fico. Adem√°s, no te duerma en los laureles cuando el tr√°fico org√°nico comience a crecer; la iteraci√≥n y el refinamiento constantes son formas de mantener a raya a los competidores en las SERP.

Experimentar con estas seis t√°cticas te ayudar√° a encontrar la receta que nutre el crecimiento y el tr√°fico estable. 

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